Meta interzice reclamele TikTok pe Facebook și Instagram în 7 țări

Meta Platforms, compania care deține Facebook și Instagram, a interzis reclamele pentru TikTok și alte servicii ale grupului chinez ByteDance pe platformele sale din Statele Unite și alte șase țări, relatează Reuters. Decizia marchează o escaladare semnificativă a rivalității dintre cele două companii dominante de social media.

Ce prevede interdicția

Interdicția, intrată în vigoare imediat, vizează atât anunțurile plasate direct de ByteDance, cât și campaniile terților care conțin link-uri către TikTok sau oricare alt serviciu al grupului chinez. Cele șapte piețe afectate sunt Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam.

„Nu trebuie să rulăm anunțuri de la un competitor al cărui scop este să atragă oamenii departe de aplicațiile noastre", a declarat Chris Sgro, purtătorul de cuvânt al Meta, pentru Reuters. „Refuzul de a oferi servicii promoționale unui competitor este o practică comercială normală în toate industriile. Vom continua să concurăm prin calitatea produselor și experiența utilizatorilor", a adăugat Sgro.

Contextul disputei

Tensiunile dintre Meta și ByteDance s-au acumulat de-a lungul mai multor luni. În septembrie 2026, TikTok a eliminat link-urile directe către Instagram din profilurile utilizatorilor și a restricționat accesul la alte platforme sociale din cadrul aplicației — decizie percepută de Meta ca un atac direct la adresa mediului său publicitar.

Pe fondul acestor tensiuni, Meta a semnat în august 2026 un acord cu procurorii generali ai mai multor state americane, asumându-și angajamente privind implementarea unor măsuri suplimentare de protecție a minorilor pe Instagram și Facebook. Compania a cerut ulterior public TikTok și YouTube să adopte standarde similare de siguranță.

ByteDance nu răspunde

ByteDance nu a comentat decizia Meta, potrivit Reuters. TikTok interzisese deja reclamele Meta pe propria platformă, iar blocajul reciproc este interpretat de analiști drept simptom al deteriorării relațiilor comerciale dintre cele două companii.

Mișcarea reflectă o tendință mai largă: platformele mari de social media concurează din ce în ce mai mult prin politici de acces la publicitate, nu exclusiv prin calitatea produselor. TikTok s-a impus în ultimii ani ca rival redutabil al Meta pe segmentele de implicare a utilizatorilor, parteneriate cu creatorii de conținut și venituri din publicitate — domenii în care Meta și-a văzut poziția erodată.