Disney-TikTok: creatorii pot folosi Marvel, Pixar și Star Wars oficial

The Walt Disney Company și TikTok au anunțat miercuri un acord global de parteneriat care permite creatorilor de conținut să realizeze videoclipuri scurte folosind personaje și resurse din catalogul uriaș al gigantului american al divertismentului.

Acces la sute de filme și seriale

Prin noul program, creatorii care se înscriu voluntar vor putea accesa materiale asociate cu sute de filme și seriale aparținând unor francize emblematice: Marvel, Pixar, Star Wars și FX, printre altele, conform anunțului oficial al celor două companii.

Videoclipurile rezultate vor putea fi publicate atât pe TikTok, cât și pe Disney+, în secțiunea „Verts”, un flux de videoclipuri verticale. Programul va debuta în Statele Unite și se va extinde ulterior pe piețe internaționale suplimentare.

De ce contează pentru ambele platforme

Acordul răspunde unei realități documentate: aproape jumătate dintre consumatorii de streaming descoperă conținut nou pe TikTok înainte de a-l viziona pe platformele tradiționale, potrivit datelor interne ale rețelei sociale. Creatorii TikTok generau deja, în medie, 6,5 milioane de postări pe zi cu tematică cinematografică sau TV.

Pentru Disney, parteneriatul oferă acces la o audiență mai tânără care preferă formatul scurt în detrimentul serialelor de lungă durată. Pentru TikTok, asocierea cu brandul Disney conferă platformei un plus de legitimitate și atrage conținut de calitate, în contextul presiunilor legale și politice exercitate asupra platformei în ultimii ani.

Programul pentru creatori

Creatorii care aderă la inițiativă vor beneficia de un program dedicat — Disney Creator Ambassador Program — care include recompense speciale, vizibilitate sporită pe ambele platforme, acces la evenimente exclusive și oportunități de dezvoltare profesională.

Parteneriatul acoperă francize cu valoare de piață de sute de miliarde de dolari și reprezintă una dintre cele mai ample integrări de conținut creat de utilizatori pe o platformă de streaming majoră.

Context

Anunțul vine pe fondul unei competiții tot mai intense între platformele de streaming și rețelele sociale pentru atenția utilizatorilor. Netflix, HBO Max și Disney+ concurează nu doar între ele, ci și cu TikTok, YouTube Shorts și Instagram Reels pentru audiența globală.

Disney traversează o perioadă de reinventare a strategiei digitale: compania a anunțat recent că analizează lansarea unei variante gratuite finanțate din reclame pentru Disney+, după ce profiturile din streaming s-au dublat în ultimul trimestru.