Australia obligă platformele sociale să ofere feed fără algoritm

Guvernul australian a anunțat marți o inițiativă prin care cetățenii vor putea alege dacă doresc să vadă pe rețelele sociale conținut selectat de algoritmi sau exclusiv postările persoanelor pe care le urmăresc.

Prim-ministrul Anthony Albanese a prezentat programul „My Feed, My Way”, parte dintr-un proiect de lege mai amplu denumit Digital Duty of Care, care ar obliga platformele TikTok, Instagram, Facebook, YouTube și Snapchat să afișeze utilizatorilor de peste 16 ani o notificare prin care să le ceară să opteze: feed personalizat algoritmizat sau feed cronologic, cu conținut exclusiv din conturile pe care le urmăresc deliberat.

„Aceasta nu este vorba despre controlul guvernului. Este vorba despre a da oamenilor control. Este vorba despre a pune alegerea înapoi în mâinile australienilor online”, a declarat Albanese, potrivit The Guardian.

Cum funcționează mecanismul

Prin notificarea pop-up, fiecare utilizator australian ar urma să decidă explicit ce tip de feed dorește. Platformele care nu se conformează riscă amenzi de până la 109,2 milioane de dolari australieni — aproximativ 79 de milioane de dolari americani.

Propunerea vine după ce, în decembrie 2025, Australia a adoptat o lege prin care a interzis copiilor sub 16 ani să dețină conturi pe marile platforme sociale — o premieră mondială la acea vreme. Pe aceeași direcție a reglementării rețelelor sociale pentru minori s-a înscris și Franța, cu propunerea lui Macron de a interzice accesul copiilor sub 15 ani.

Precedentul Apple și rezistența Meta

Industria tech a demonstrat deja că opt-out-urile pot schimba radical parametrii de afaceri. Când Apple a introdus în 2021 o notificare prin care utilizatorii iOS puteau refuza urmărirea activității între aplicații, Meta a pierdut zece miliarde de dolari din venituri publicitare într-un singur trimestru, relatează The Guardian.

Funcția „Take a Break” a Instagram — care permitea adolescenților să se oprească din derulat după un timp — a înregistrat o rată de utilizare de 1,8%, nivel invocat de companie drept dovadă că utilizatorii „iubesc produsul”. Criticii susțin că platformele îngropau deliberat aceste opțiuni în setări.

Un precedent european arată că în 2025 o instanță olandeză a constatat că Meta reverta automat utilizatorii la feed-ul algoritmizat de fiecare dată când redeschideau aplicația, după ce aceștia optaseră pentru feed cronologic — și a ordonat companiei să ofere o cale directă de dezactivare a algoritmului, conform The Guardian.

Industria pregătită să lupte

Instagram urmează să lanseze în Australia seria „Algo Confessions”, în care vedete și influenceri prezintă experiența cu feed-ul personalizat, pentru a promova algoritmul în rândul publicului. Companiile tech susțin că opțiunile de feed alternativ există deja — Meta oferă Feed Following și Favorites, YouTube dispune de tab-ul Subscriptions — dar critica e că aceste opțiuni sunt greu de găsit în setări.

Opoziția australiană este sceptică. Angus Taylor, din partea Coaliției, a declarat că se teme că legea ar putea deveni un instrument de cenzură: „Sunt profund sceptic. Mă tem că aceasta va fi o tentativă a guvernului de a cenzura social media.”

Ce urmează

Legislația Digital Duty of Care se află în consultări și nu a fost încă supusă votului parlamentar. Dacă va fi adoptată, Australia ar deveni unul dintre primele state care reglementează nu doar accesul la rețelele sociale, ci însuși modul în care algoritmii de recomandare funcționează față de utilizator.